最多設計師推薦的LOGO書
▌暢銷經典版 ▌
上萬設計師一致評價：「好實用、好感謝！」
一定要知道的接案血淚經驗
解答15題同業都在敲碗詢問的疑難雜症
百萬瀏覽率，歸納31條見招拆招的「LOGO設計法則」
報價眉角‧知名案例‧溝通技巧‧設計祕訣，一次學
給你歐美一線設計師的超級經驗談！
想從事LOGO設計或學習如何設計的人，會發現這本書是無價之寶！──設計師．Tom Geismar
◎個人、工作室、公司，一定要知道的品牌設計必修課
◎百萬瀏覽率的Blog版主，帶你教客戶創造雙贏，做出好識別
◎必學實用祕技！避開重做設計或失去客戶的危險，想問的必閃地雷，都有解答
◎不走冤枉路，從報價到收頭款，從提案到與決策者溝通，上工前必知的血淚經驗
◎收錄花旗、微軟、FedEx線上知名案例，詳述精良品牌可長可久的7大設計要領
地球上每間公司都需要一個LOGO！每一個LOGO都需要一位平面設計師。
▌做出讓人一眼愛上、再看記住好識別，要經歷哪些關卡？
該如何擄獲知名大客戶的青睞？如何抓住業界的脈動？什麼樣的頂尖創意，連英國女王都愛上？怎樣實現大膽前衛的風格，客戶還得埋單？比稿究竟是好、是壞？提案要提幾款才夠？如何報價才合理，如何避免詢價後沒下文？交稿時程，怎麼訂？如何說，客戶會信服？溝通出現裂痕，該怎麼處理？作品的所有權屬於誰？
▌百萬人高度評價，非常實用，很具啟發性
2013年統計，全世界90%的資訊是近兩年產生的，要如何突破龐大資訊重圍，抓住注意力，是平面設計師展現工作價值的最大機會。最關心LOGO的設計師──大衛˙艾瑞，花了十年時間，持續在他名為davidairey.com的部落格，分享設計專案。他的分享締造每月百萬人次的瀏覽量，更讓成千上萬的設計師定期造訪。透過他的分享，讀者可以走進幕後，一窺設計過程中的每個階段，以及世界上各地才華洋溢設計師的知名案例。看見他們如何搞定客戶，如何轉化設計大綱中的細節，如何在客戶同意某個構想之前與他們達成共識。看過的人，一致評價非常實用、很具啓發性，讓他們非常感激。
▌最誠懇、不藏私的同業分享┼實戰經驗┼成功心法
●1906年設計的家樂氏Kellogg’s，如何時至今日依然穩坐品牌地位？
●微軟設計師，如何為花旗和旅行者的合併，成功合體logo？
●市佔率下滑的FedEx，如何從300款Logo提案中重生，再創企業高峰？
作者在書中分享他在專業生涯中的經驗點滴，這些最受歡迎、最具參考價值的案例全都收錄書中，他更憑著多年實戰經驗，歸納出31條見招拆招的「LOGO設計法則」，是每個職場上設計工作者的必備良方。
書中更交流一線設計師的成功心法，有人說：訣竅在於領先4年，有人相信：要適時離開電腦，拿筆作畫，就可以看見好靈感。或是有機會做一些滿足自己，不必取悅別人的設計。「每一位設計師都有某一種程度的不安全感，只能經由同儕的敬重，或是作品的商業成功，才能減低。」300milliom創意總監如是說。
這些最誠懇、不藏私的同業分享，不管是剛開始接案的設計菜鳥；或是正需要幫自己定位的創意工作室，或是想完成公司形象加乘的品牌經理人，都是最實用的know-how，幫助大家達成目標，設計出可長可久的LOGO識別。
【在本書你會學到】
※為何某個商標比另一個商標更能達到效果
※如何進行您自己的圖像設計
※成為傑出設計師的要點
※和客戶合作的最佳作法
※設計可長可久商標的31個設計要訣
【7大Logo設計秘訣】
※盡量簡單
※增加關聯性
※融入傳統
※獨樹一幟
※過目不忘
※往小處想
※聚焦於單一事物
原書名：《好LOGO，如何想？如何做？：品牌的設計必修課！做出讓人一眼愛上、再看記住的好品牌+好識別》
作者
大衛‧艾瑞 David Airey
來自北愛爾蘭的平面設計師，從1990年代上了第一堂圖像設計課後，即對品牌識別感到著迷。在英國和美國工作並琢磨技巧之後，他接著做了一個明智的選擇：專精於品牌識別設計，因為那是他的熱情所在。艾瑞自2005年開始自行創業以來，在全世界已經累積了一長串的客戶名單，包括黃頁（Yellow Pages™）（加拿大）、佳康（Giacom）（英國）、伯希爾（Berthier Associates）（日本）等等。他還擁有兩個超人氣平面設計部落格：www.davidaiery.com和www.logodesignlove.com。這兩個網站，上萬位設計師固定造訪，每天吸引了數十萬的設計工作族群點閱，每月平均瀏覽人氣超過百萬人次，他們從作者分享他對設計的觀察文字和教學中獲得許多激發創意的靈感和思考。
譯者簡介
吳莉君
國立臺灣師範大學歷史系畢業，任職出版社多年，現為自由工作者。
譯有《觀看的方式》、《觀看的視界》、《我們在此相遇》、《持續進行的瞬間》、《當代藝術，如何看》、《設計是什麼？》、《包浩斯關鍵故事100》、《建築的法則》、《好城市的空間法則》、《好電影的法則》、《光與影》、《庫哈斯談建築的危險》、《譫狂紐約》、《誰的博物館？》等書。
邱春煌
靜宜大學英文研究所碩士班第一名畢業，曾獲文建會第二屆文學翻譯獎佳作，翻譯資歷達十年以上，包括《火車》、《吳哥深度旅遊聖經》、《失控的總統》等書。
目錄
前言
Part I 品牌識別的重要性
Chapter 1 無所不在的LOGO設計!──33分鐘內出現的33個商標
Chapter 2 有故事的品牌──設計師的工作就是找出品牌的故事
˙少了這個標誌就不是正牌貨
˙沒有商標的公司，就像個沒有臉的人
˙萬眾矚目的焦點
˙除非女王首肯才行
˙跨越疆界的符號
˙識別設計做為語言的一部分
˙重新思考品牌識別的重要性
Chapter 3 平面設計的要素──簡單、親切、耐久、獨特、令人難忘、搭配性高
˙盡量簡單
˙增加關聯性
˙融入傳統
˙獨樹一幟
˙過目不忘
˙往小處想
˙聚焦於單一事物
設計的七個要素
謹記──規定的用意就是要讓人打破
Part II 設計的過程
Chapter 4 打基礎——清楚了解客戶的想法和要求
˙不要焦慮
˙使用設計大綱
˙蒐集初步資訊
˙提出更多細節
˙決策者速記
˙給客戶時間和空間
˙維持聚焦
˙學習時間
˙彙整設計大綱
˙一個任務和幾個目標才是重點
˙田野調查研究解救困境
˙將客戶討論的細節具象化
˙精簡客戶使用的形容詞
Chapter 5 避開重新設計的危險——不為設計而設計
˙重新設計品牌的理由是什麼？
˙不要硬改
˙答案經常就在焦點團體中
˙從企業到家族
˙或許只需一些細修？
˙統整所有元素
˙展現一些交際手腕
Chapter 6 設計定價——我應該向客戶收取多少設計費呢？
先談案子後報價
Chapter 7 從鉛筆到PDF檔——整理思緒、產生想法、進入創作、結合文字和影像
˙心智圖法
˙畫板是基本工具
˙十誡
˙為保險下定義
˙國際公認
˙不預設時間
˙構想太多
˙先形式後顏色
˙情境的價值
˙鉛筆比滑鼠更管用
Chapter 8 溝通談判的技巧——說出讓客戶信服的話
如何和決策者交涉
Rule #1：配合提供協助
Rule #2：避免居中協調
Rule #3：取得主控權
Rule #4：讓評審小組保持參與
切記：先不要給太多承諾，再拿出超水準的表現
姿態要放低
Part III 保持熱情活力
Chapter 9 保持動力——沒有創作動力，怎麼辦？怎麼辦？怎麼辦？
不斷學習
領先四年
創造不同
離開電腦
為你自己設計
創造新東西
回顧過往
展現出持續不斷進步的欲望
請勿過勞
持續問問題
謹慎進行每個步驟
尋求共識
截稿期限將到
多面思考
改善你的溝通技巧
管理你的期望
不斷設計
燃燒生活的熱情
退一步
Chapter 10 答疑解惑——設計疑難雜症Q&A
原創性問題
衡量設計的投資報酬率
使用權
溝通破裂
簽訂合約
國外客戶
多少個設計提案才夠？
為親朋好友設計
客戶可以修改幾次
訂出工作時間表
知己知彼
最差的接案經驗
作品所有權屬於誰？
調配你的工作量
Chapter 11 31個實用的商標設計訣竅——做出好設計一步到位
1. 與客戶訪談
2. 清楚明瞭是關鍵
3. 為意想不到的事情預做準備
4. 商標上不必非得秀出公司提供的產品
5. 不是每個商標都得用標誌呈現
6. 讓人牢記一個重點
7. 手繪草圖妙處多
8. 別盲目跟隨流行趨勢
9. 用老梗並沒錯
10. 用黑白色作業
11. 保持相關性
12. 瞭解印刷成本
13. 維護品牌資產
14. 找出與圖案風格相襯的字型
15. 幫品牌加標語
16. 提供單色版本
17. 注意對比
18. 試試各種尺寸大小
19. 反過來看看
20. 顛倒過來看看
21. 考慮註冊你的商標設計
22. 弄清楚商標的註冊程序
23. 別害怕犯錯
24. 保持彈性
25. 商標是個微小但重要的元素
26. 切記：這是雙向過程
27. 區隔差異是關鍵
28. 跟著文化習慣走
29. 輔助辨識
30. 提供情境
31. 讓人微笑
Chapter 12 商標之外——把品牌識別的效果發揮到最大
夢想美味
因果反應
一切都在細節裡
你買不到幸福，但可以買到好茶
水面之下
附錄 設計資源──
更多的創意管道
推薦參考書籍
序／導讀
前言Introduction
誰需要品牌識別設計？地球上每間公司都需要。那誰來提供這項服務呢？就是你了，身為設計師的你。
問題是，你該如何擄獲知名大客戶的青睞？又該如何抓住業界的脈動？設計是一門不斷進化的專業領域，如果你和我一樣，那麼身為平面設計師的目標之一就是要不斷精進技巧，才能吸引到你想要的客戶。因此，持續不斷地學習和成長非常重要。
本書將和你分享我所知道有關設計品牌識別的所有訣竅，讓你不斷獲得動力及靈感；在爭取和配合客戶時，可以在了解所有資訊後，做出明智的決定。
但你知道我是誰，又有什麼理由要注意我的建議呢？
有將近十年的時間，我持續在以我名字為名的部落格davidairey.com裡分享設計專案，後來還加入logodesignlove.com和identitydesigned.com。讀者可在部落格裡一步步走過設計案的各個階段，而且不僅是我自己承攬的設計案，還可看到世界各地才華洋溢的設計師和設計工作室的案例。我特別強調以下幾個重點：如何搞定客戶、如何轉化設計大綱的細節，以及如何在客戶同意某個構想之前與他們達成共識。
如果我的谷歌流量分析（Google Analytics）可信的話，目前我的網站每個月都有一百萬人次的網頁瀏覽量，並有成千上萬名設計師定期造訪。我的讀者告訴我，閱讀我的部落格，感覺好像他們準備走到「幕後」，加入我的設計過程一樣，而且在別的地方很難找到這樣的深入見解。他們說我的描述相當有用、頗具啟發性，他們非常感激。（我沒有付錢請他們發表這些評論，我可以保證！）
如果你搜尋最成功的設計公司和工作室的簡介，你會找到相當多設計概念完整的作品，有些範例甚至會提出一、兩個獨特另類的設計概念。不過大部份的情況是，你不太能知道設計師和客戶之間究竟發生了哪些事：如何使專案踏出正確第一步、在創造和研究設計要求之後如何產生想法、如何提出設計贏得客戶的認同等等，設計師很難獲得這些問題的詳細解答。
因此，才產生了撰寫本書的想法。
本書於2009年初版，共有十種語言的版本，其中的英文版還重刷了好幾次。經過五年的時間，在我看來，顯然有些內容應該增補。於是有了這個新版本，裡面除了添加我個人的新體驗外，也包含新貢獻者提供的新案例研究，以及從豐富的設計人才中取得的新見解。
當你讀完這本書後，希望你會充分準備好走出去，贏得你的客戶，設計出你自己的品牌識別。當我展開自己的平面設計事業時，如果早知道這本書裡頭所包含的一切知識，我一定可以為自己減少許多令人擔憂、焦躁難眠的夜晚。
