洞悉價格背後的心理戰： 諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父都這樣思考！點燃欲望的心理操縱，掌握訂價、?

「讀了這本書，你會變得更聰明，更好奇金錢和價格的真正含義。」－－諾貝爾經濟學獎得主、《快思慢想》作者康納曼
「評估企業唯一重要的決定因素，就是訂價能力。」
－－股神巴菲特（Warren Buffett）
「我們在選項的敘述間做選擇，而不是單純在選項本身做選擇。」
－－認知科學先驅特沃斯基（Amos Nathan Tversky）
◎重量級媒體《華盛頓郵報》、《彭博商業週刊》、《丹佛郵報》一致熱烈推薦
●為什麼明明一樣的東西，會有人甘願花比較多的錢在別的地方買？
●為什麼人會甘願多開20分鐘的車來省低單價商品，而不是高單價？
●「損失」的痛，究竟能比「獲得」的愉悅還要多強烈？
卓越金融新聞獎（EFJs）得主、普立茲獎提名者威廉．龐士東以決策科學、心理學、行為經濟學等知識理論為基礎，搭配57項實際案例、相關學術研究論文結果及多項重量級心理學實驗，來佐證、辨析人對價格的評估模式－－證明「人並不理性，價格受到大量心理學效應影響」。
◎提高毛利的重要戰略，商業人士必讀
若企業仍以傳統經濟學的需求曲線，作為產品的定價策略，那公司可能屢屢受挫，投入更多成本卻無法創造高營收－－企業需要理解：在顧客的感知裡，什麼是訂價最重要的元素？不同價位商品，甚至是高端奢侈精品的成功關鍵為何？何謂產品最適的價格策略？掌握正確戰略，才能打造熱銷產品，創造銷售熱潮。
◎詳盡的議價指南，消費者必讀
從花多少錢買車，到跟誰結婚，都是決策的一種。本書帶領讀者重點式地認識心理物理學最重要的社會實驗，以及這些實驗如何變形成操縱選擇的詭計。本書不僅是一本詳盡的議價與消費指南，更教導讀者訂價、決策、談判的技術，從此不再受支配我們生活大小事的心理操縱所擺布。

●57項穿透人性欲望的心理策略
◎逛超市時，不自覺地買了一堆原本不在購物清單上的東西？
→留意你是否逆時針逛賣場。
◎即使漲價，顧客也願意掏錢購買？
→注意是否使用了「隱藏式」縮減內容量的包裝手法。
◎100美元的漢堡，讓人覺得50美元的牛排很實惠。
→運用菜單心理學，引起顧客注意對業者來說有盈利的品項。
◎川普說：「我替人蓋房子時，總是會在報價上多加個5,000至6,000萬美元。」
→錨定效應，要的愈多，得到的就愈多。